Film ve dizi sponsoru olmanın artı ve eksilerine dikkat

Murat Tosun bu kez dizi ve film sponsorlukları üzerine yazdı. Bu tip sponsorlukların markayı hedefine ulaştırabileceği gibi hedefinden uzaklaştırabileceğini yazdı. Volvo Yol Ayrımı Şener Şen

PAYLAŞ

Volvo Türkiye film sponsorluğu yapmasıyla karşıma çıkmıştı. Volvo Yol Ayrımı Şener Şen

Durum böyle olunca markaların dizi ve film sponsorluğu yapmasının sonuçları hakkında fikirlerimi yazmak istedim.

Bu işi dizilerde son derece iyi bir şekilde yapan firmalar var.

Dizinin en can alıcı noktasında bir anda ortaya çıkardıkları markalarıyla akılda kalıcı işler yapıyorlar.

Hatta bununla da yetinmiyorlar ve teknolojinin imkanlarını da sonuna kadar kullanarak neredeyse online satış bile gerçekleştiriyorlar.

Dizi sponsorluğunu da çok kötü kullanan markalar var.

Yan yana park eden aynı markalı araçların çok inandırıcı olmadığı gerçeğini kabul edemeden, boşa para harcıyorlar.

Bir başka trendse filmlere sponsor olmak.

Bunu da iyi yapan firmalar elbette var ama bazıları için işler hiç planlandığı gibi olmuyor.

Mesela çok merak ettiğim bir film olan Yol Ayrımı’nı filmin sponsoru olan Volvo Türkiye davetlisi olarak izlemeye gittim.

Ancak filmin 15 dakikası geride kaldığında Volvo Türkiye’nin planladığını alamayacağını gördüm.

Durmadan Volvo S90 gözümüze sokuldu. Sonrasında gerçekten de son dönemlerde izlediğim en kötü kaza sahnesi karşıma çıktı. Yanlayan biri arkadan gelip tünelde S90’a çarptı ve başrol oyuncusu Şener Şen hastaneye kaldırıldı.

Gerçekten kötü sahnelerdi. Bilgisayarda 12 yaşında çocukların bile yapabileceğini düşündüğüm bir sahneydi.

Hastanede Şener Şen’in yanına gelen doktorun ilk sözleri kurtuldunuz ama arabanızın güvenli olması sayesinde dediğinde film benim için orada koptu.

Bu tip bir repliğe hiç gerek yoktu. Bunu iyi bir çekim çok iyi bir şekilde gösterir ve farklı bir vurgu yapılabilirdi. Güvenli yerine tasarımın değişiminin ön planda olduğu replikler bulunabilirdi.

Volvo markasını sokaktaki çocuğa bile sorsanız en güvenli otomobil markalarından biri olarak adlandırır.

Sen neden böyle bir filmde güvenli olduğunu bu kadar alakasız bir biçimde kullanırsın.

Buna anlam vermem mümkün değil.

Marka yöneticileri: İyi bir şey yapmak için yola çıkıyorsunuz ama bu tamamen ters tepecek yöne de gidebilir. Volvo örneğinde de olduğu gibi. Volvo Yol Ayrımı Şener Şen

Murat Tosun

murat@otostil.com 

Volvo Yol Ayrımı Şener Şen

PAYLAŞ